Que signifie SEO ?
SEO, de l'anglais "Search Engin Optimisation" qui signifie "l'optimisation pour les moteurs de recherche". C'est l'ensemble des actions qui permettent d'améliorer le classement d'un site dans les résultats naturels, on parle de référencement naturel des moteurs de recherche tels que Google ou Bing. En d'autres termes, c'est ce qui permet de faire apparaître un site web en première page lorsqu'un internaute effectue une recherche sur un mot clé précis.
Pourquoi parle-t-on de référencement "naturel" ?
On parle de résultat naturel ou référencement naturel, car la page de résultat de la plupart des moteurs de recherche présentent souvent une bonne partie de résultats payants sur lesquels ils se rémunèrent.
On compare donc souvent le SEO qui concerne l'amélioration de la présence d'un site web dans les résultats naturels, au SEA (Search engin advertising) qui concerne l'optimisation de la présence site web dans les résultats payants.
SEO
Outil SEO
Pour optimiser le classement d'un site dans les résultats des moteurs de recherche et notamment Google, il faut travailler les trois piliers du SEO :
Les éléments techniques, principalement liés à l'hébergement, au CMS utilisé et le code qui le compose.
Les éléments sémantiques, liés aux contenus présents sur le site, formant un ensemble de pages avec des mots clés et des champs lexicaux bien spécifiques
La popularité, qui sera liée notamment à la provenance du trafic venant d'autres sites ou réseaux sociaux, la quantité et la qualité des liens entrants, les métriques d'engagement du trafic acquis.
Il existe de nombreux outils SEO permettant d'avoir des données sur les éléments techniques et sémantiques d'un site. Utilisé en interne par les entreprises ou par les agences SEO si l'activité est sous-traitée.
